“国民神药”藿香正气口服液，彻底卖不动了？|药品|中成药_网易订阅

每到盛夏，国民神药很多家庭的藿香药箱里，都会习惯性备上藿香正气口服液，正气中成这款陪伴几代人的口服中成药，曾经是液彻药品药网易订阅大众心中应对暑天不适的首选。可最近两年市场风向彻底转变，底卖产品产销数据接连出现明显下滑。不动财报数据清晰显示，国民神药2024年主力规格产量近乎腰斩，藿香销量下跌超过三成，正气中成2025年市场颓势没能扭转，口服产量继续收缩，液彻药品药网易订阅增长红利彻底消失。底卖受核心单品拖累，不动太极集团整体营收持续回落，国民神药短短两年规模缩水不少。消费人群观念转变，是这款老牌药品遇冷最直观的原因。如今年轻人直面肠胃不适，更愿意选择益生菌这类新式调理产品，遭遇闷热天气，大家第一时间会购买电解质水补充身体流失水分。不少人对藿香正气存在刻板印象，未便接受传统剂型刺激的口感。更关键的用药误区一直在传播，多数普通人分不清阴暑和阳暑的区别，长时间暴晒引发的身体燥热，服用这款药物不仅无效，还有可能加重不适。认知偏差不断扩散，很多人不再把它当成万能防暑药品，购买意愿持续降低。企业过去依赖渠道压货拉动增长，这种经营模式埋下巨大隐患。前几年肠胃类药品要求汇集爆发，药企大批量向经销商输送货品。市场热潮褪去之后，流通渠道积压了规模庞大的库存，后续很长一段时间，中间商优先消化存量货品，不再持续向上游拿货。供需平衡被打破，直接造成药厂出货规模大幅下滑，业绩承压。外部竞争环境同样愈发严峻，同类产品以及替代药品不断抢占市场，叠加中成药集采全面推行，过去依靠渠道返利盈利的模式未便延续。经营压力之下，企业管理层迎来人事变动，上任不久的俞敏选择离职，有着丰富医药行业经验的蔡买松成为董事候选人，引发行业广泛讨论。市场期待新任管理者凭借渠道管控能力，化解企业当下遇到的困难。但单纯更换管理者，只能调整内部管理方式，无法根治深层次矛盾。长期依靠单一爆款支撑发展，缺少新品接力，是老牌药企普遍的困境，一味调整掌舵人，不去核符消费者要求革新产品，很难实现长久复苏。一款国民药品由盛转衰，不止是一家企业要求直面的困难，市场永远不会一成不变，守着多年不变的产品，迟早会被新要求淘汰。药企想要稳住发展节奏，不能只盯着渠道铺货，更要读懂消费者变化，持续科普合理用药知识，优化产品体验，搭建多元化的产品矩阵。只有主动跟上时代转变，老牌国货才能避开昙花一现的命运，站稳市场。